9 settembre 2013 - "Le persone risparmiano sulle spese importanti, non su un buon concerto da convidividere con gli amici", dice De Luca di Live Nation. "Il Lucca Summer Festival ha registrato il 34% di presenze in più del 2012", assicura D'Alessandro. Gli organizzatori sono (quasi) tutti euforici. Ma la sovraeposizione degli artisti, soprattutto italiani, a chi giova?
CRISI? Quale crisi? Se gli ultimi dati sul Pil ci tolgono il sorriso sarà un concerto a restituircelo. Detta così sembra una barzelletta, eppure il bilancio di questa lunga e appassionante estate sovraffollata di rockstar avvalora il paradosso della tesi. I dati ufficiali su incassi e presenze si conosceranno soltanto con la certificazione SIAE di fine anno. Ma i numeri che ci hanno anticipato i principali promoter italiani - relativi agli spettatori paganti, al netto cioé di ingressi omaggio e imbucati - testimoniano un'impressionante e pressoché generalizzata tendenza al rialzo. Tutto merito degli artisti? Forse sì. E comunque una concentrazione di divi così massiccia come si è sviluppata questa estate sui nostri palcoscenici sembra in effetti difficilmente replicabile.
OCCHIO AI NUMERI: COMINCIAMO DAGLI ITALIANI.
Il rocker della Provvidenza è sempre lui, Vasco Rossi. Live Kom 013, il suo tour anomalo (aveva promesso di recuperare le date annullate nel 2011 a causa del ricovero in clinica: è stato di parola, e travolgente sul palco come sempre) si è sviluppato in sette show in due soli stadi, quattro allo stadio Olimpico di Torino, che hanno richiamato 144.046 spettatori paganti, tre allo stadio Dallara di Bologna, con 123.316 fan. Sette sold out, un pieno da 267.362 spettatori. Un record certificato dall'autorevole Billboard: a giugno nessuno ha fatto meglio della stella di Zocca, neanche gli highlander Rolling Stones.
E i "fratelli di palco" italiani come sono andati? Jovanotti, che ha affrontato il giro di date più capillare (13 concerti, da Ancona a Torino; allo stadio Olimpico di Roma ha richiamato 47.910 spettatori, record di affluenza relativamente al suo Backup Tour) ha totalizzato 384.034 spettatori paganti. Pochi, tanti? "Organizzare un tour è un lavoro apparentemente facile ma fare una produzione adeguata e mirata per ogni artista scegliendo le date giuste, e cercando di non spremerli come dei limoni, non è semplice", argomenta Maurizio Salvadori, che con la sua Trident assiste Lorenzo. "La sovraesposizione degli artisti italiani a mio avviso è un grosso problema, alcuni sembra che siano sempre in tour. Perciò ho deciso di dedicarmi in esclusiva a chi ha voglia di costruire un progetto insieme a me, come Lorenzo".
E c'è un sassolino che Salvadori vuole togliersi dalla scarpa: "Nel confrontare i dati sull'affluenza bisogna analizzare la conformazione dei tour. Robbie Williams ha fatto il tutto esaurito a San Siro ma utilizzando il terzo anello laterale: io e Lorenzo ci siamo rifiutati di mettere in vendita i biglietti per quei settori. Da lì vedi poco e male, seguire un concerto da quella prospettiva è contronatura, anche se più economico... Avessimo sfruttato anche noi il terzo anello laterale avremmo 13, 14 mila presenze in più da conteggiare sui nostri show di San Siro: ne valeva la pena? E aggiungo: esibirsi nello stadio di Milano equivale a mettersi una medaglia, c'è chi lo sceglie come palcoscenico dell'unica data italiana. Ma è un'autentica follia da un punto di vista economico, per una produzione adeguata all'evento. Sennò finisce che sul grande schermo, durante lo show, vedi proiettato il faccione del cantante per un arco di tempo esagerato... Io dico che gli artisti italiani che posso permettersi gli stadi sono soltanto tre: Vasco, Ligabue, Jovanotti. Gli altri, che mal si prestano a quella dimensione, farebbero meglio a lavorare nei teatri".
Se i Negramaro hanno scelto di rischiare sul concerto secco a San Siro (40.000 spettatori "lordi", quelli dichiarati), c'è chi ha battuto strade più originali. Renato Zero ha scelto di limitare i costi di produzione con quindici concerti in un mese che, alla vigilia dell'estate, gli hanno portato in dote 96.351 spettatori. E ancora: Zucchero ha incassato quattro sold out all'Arena di Verona, Cesare Cremonini si è divertito a fare i numeri con alcune date del tour mirato agli scenari che gli stranieri ci invidiano - dall'anfiteatro romano di piazza Bra (tutto esaurito anche per lui, manco a dirlo) al Teatro antico di Taormina - mentre Pino Daniele ha praticato la tattica del mordi e fuggi: ha lasciato il segno su Umbria Jazz (esibendosi con Mario Biondi) e Lucca Summer Festival, dove ha condiviso il palco con Marcus Miller.
E mentre altri artisti di esperienza (Francesco De Gregori, Fiorella Mannoia, Antonello Venditti) hanno scelto di volare basso, limitando l'offerta live, la vera sorpresa dell'estate è il rapper Fedez, piacevolmente incatenato a un tour che i suoi fan non vogliono fargli mai finire.
E GLI STRANIERI? TANTE CONFERME E UNA SORPRESA: I MUSE.
Sull'Italia è tornato ad abbattersi il ciclone rock di Bruce Springsteen. Il Boss ha totalizzato 132.971 spettatori con quattro concerti (il più affollato è stato quello di San Siro, con 57.287 presenze) e Claudio Trotta, che con la sua Barley Arts lo ha riportato in Italia, è contento a metà. "Non nascondo che l'affluenza di pubblico per lo show di Bruce in piazza Plebiscito, a Napoli, è stata abbondantemente al di sotto di quanto mi aspettassi, soprattutto perché era la data più meridionale del tour europeo, e anche Roma - malgrado sia stato il suo spettacolo più galvanizzante, lo ha detto il Boss - avrebbe meritato qualcosina di più. E comunque a Milano Bruce ha fatto registrare il solito trionfo, e dire che era la quinta volta che ci veniva, a partire dal 1985".
A lasciare il segno in Italia, senza se e senza ma, è stato il passaggio del 2nd Law World Tour dei Muse. La band del cantante Matt Bellamy ha totalizzato 126.191 spettatori con tre concerti, due allo stadio Olimpico di Torino, con 65.228 presenze, l'altro allo stadio Olimpico di Roma, dove con 60.963 spettatori hanno stabilito il record di affluenza per un singolo show nell'estate live italiana. Benissimo sono andati pure i Depeche Mode, che con due tappe del Delta Machine Tour hanno raccolto 111.531 spettatori (56.861 a Milano, 54.670 a Roma) e il redivivo Roger Waters, ex bassista e stratega dei Pink Floyd, che con The Wall Live ha richiamato 93.515 spettatori in due concerti (41.673 a Padova, 51.842 a Roma). Colpo secco per l'ex cantante dei Take That, Robbie Williams, che ha attratto con il suo scettro pop 53.917 spettatori con l'unico concerto a San Siro, e buona pure la performance dei Bon Jovi, salutati da 51.532 fan paganti (pure loro allo stadio milanese).
E mica finisce qui. In Italia è passato con discreta fortuna anche il classic rock con i chiassosi Kiss (due concerti: al Forum di Assago, 9.235 paganti, e a Udine), gli implacabili Deep Purple (circa 13.500 spettatori in tre concerti, quello dell'Ippodromo del galoppo di Milano il più frequentato: 4.841 fan paganti), il chitarrista dei Queen Brian May con la cantante Kerry Ellis (quattro sold out ottenuti su piazze "alternative", a partire da Sogliano al Rubicone). E se tra gli "anziani" hanno fatto registrare numeri all'altezza della fama Neil Young, Leonard Cohen, Mark Knopfler (con un tour di nove date discretamente affollate, l'unica al di sotto delle attese è stata quella di Napoli, poco più di 4000 presenze), non ha funzionato come si augurava la rentrée degli Earth Wind & Fire (meno di 7000 spettatori coi due concerti di Milano e Lucca).
Nell'ingolfatissima estate live 2013 d'Italia segnaliamo almeno le buone performance di Arctic Monkeys (oltre 15.000 paganti con due concerti a Ferrara e Roma, e ancora non avevano pubblicato il disco nuovo), Blur, National, Atoms for Peace.
LA STAGIONE PERFETTA? AI PROMOTER È MOLTO PIACIUTA.
La stagione dei live estivi era iniziata sotto pessimi auspici. Soppressi Heineken Jammin' Festival, Gods of Metal, Rock in IdRho, A Perfect Day Festival... Gli appassionati temevano di dover digiunare, invece hanno ottenuto molta più pietanza di quanto accadeva nelle ultime estati live. Vincenzo Spera, presidente di Assomusica, la Confindustria dei promoter, non si sorprende neanche un po'. "Dai nostri studi di settore già a fine primavera emergeva una piccola tendenza al rialzo rispetto al 2012. Poi è venuta un'estate alimentata da star di prima grandezza. A Milano quest'anno si sono tenuti otto concerti importanti, cosa mai accaduta negli ultimi anni. Stesso discorso per Torino, dove solo i Muse hanno tenuto due concerti".
E neanche si sorprende Roberto De Luca, che con Live Nation è il locomotore delle produzioni live più imponenti. "Era sbagliata l'equazione iniziale, secondo la quale pochi festival autenticavano una crisi. Macché, se non si fanno i festival è perché manca la disponibilità degli artisti: molti hanno posticipato l'uscita, altri hanno scelto di fare gli stadi... Alla fine, abbiamo registrato numeri molto positivi, malgrado la pessima congiuntura economica. La verità è che sentiamo la crisi meno di altri settori. Gli italiani evidentemente risparmiano sulle spese grosse. Magari non acquistano l'auto nuova e revisionano quella vecchia, magari tagliano le spese sulle vacanze. Ma trovano abbordabili i costi di un concerto, che oscillano mediamente tra i 25 e i 50 euro. E poi abbiamo tutti bisogno di respirare aria pulita", continua De Luca. "Se ascolti le notizie di un Tg ti prende la depressione. E allora ricorri alla terapia di gruppo e vai al concerto per vivere un momento di aggregazione dove si canta, si balla, si ride insieme...".
E dall'osservatorio di Live Nation si guarda anche al futuro con discreto ottimismo. "Dico la verità: tutta questa crisi, questo calo di presenze, io non le ho mai vissute drammaticamente. Se in tour ci va Vasco c'è il boom, un'impennata di presenze. Se l'anno dopo ci vanno Vasco, Jovanotti e gli U2 c'è un'altra impennata. Se poi l'anno successivo nessuno dei tre affronta un tour allora registri un calo, ma non significa che c'è crisi!", assicura De Luca. Che anzi rivendica i successi della categoria. "La musica in Italia è un fiore all'occhiello dell'economia. Non ci si rende conto che più la musica tira, più fa lavorare. La musica dal vivo è un moltiplicatore di posti di lavoro che provoca una ricaduta positiva su tante città. Per un concerto di Coldplay, Depeche Mode o Robbie Williams, arrivano persone da ogni parte del mondo, dalla Corea all'Uzbekistan. In media, un concertone a San Siro attira 3000 persone dall'estero. Siamo un volano per l'economia: la ricaduta sul territorio di un concerto da stadio è stimato tra i 6 e i 9 milioni di euro. Non sono io a dirlo, è uno studio della Camera di Commercio di Torino sul concerto dei Coldplay del 2012".
L'analisi di Live Nation dice che a soffrire della crisi sono piuttosto gli artisti che non hanno la statura da arena e non vantano uno zoccolo duro di fan. La crisi penalizza per esempio i piccoli comuni, che un tempo alimentavano generosamente le proprie sagre "acchiappaturisti" acquistando i concerti dai promoter. "Quel mercato sta scomparendo", spiega De Luca, "sempre più andrà a funzionare solo quello che si alimenta direttamente con la vendita dei biglietti".
QUANTO INCIDE UNA BUONA LOCATION. IL CASO LUCCA.
Il nome della star conta eccome, ma se poi al nome si associa pure uno scenario ideale, e magari condizioni di confort, il promoter fa tombola. L'Arena di Verona passa da un sold out all'altro, ideam il Teatro Antico di Taormina. Ma c'è un altro caso eclatante, quello del Lucca Summer Festival. "Per me questo 2013 è stato in assoluto il migliore tra gli ultimi dieci anni", sorride Mimmo D'Alessandro che con la sua società organizza il festival toscano da 16 anni. "Questa estate abbiamo registrato il 34% in più di presenze rispetto al 2012, con un incasso di oltre tre milioni. È un dato decisamente incoraggiante per noi, considerato che i prezzi per questi concerti non sono bassi", ammette. "Dobbiamo considerare però che abbiamo totalizzato il 71% delle presenze dall'estero, e più precisamente da 38 diversi Paesi: Ghana, Portorico, Colombia, Irlanda... Perché a Lucca offriamo diverse comodità: rapporto qualità prezzo invitante, città accogliente, viabilità giusta, parcheggi adeguati, e poi abbiamo due aereoporti internazionali vicini, Pisa e Firenze. E poi la Toscana tira, e anche il mare della Versilia è a portata di turista. Lavorando attraverso la biglietteria elettronica, dove monitoriamo i nostri dati, ci accorgiamo però che c'è un calo sostanzioso delle presenze italiane...".
DOPO LA SBORNIA DA SPETTATORI ESTIVA, SUBENTRA LA CAUTELA.
La società D'Alessandro&Galli ha importato diversi tour in Italia, negli ultimi mesi, e ne traccia un bilancio lusinghiero. "La crisi c'è, ma paradossalmente nei momenti di crisi lo show business va meglio, perché la gente ha bisogno di sorridere,di condividere l'atmosfera bella e gioiosa di uno show. È così: noi vendiamo emozioni. Dopo il concerto di Roger Waters la felicità si leggeva negli occhi della gente... L'estate è alle spalle e ci è andata bene. Ma fino a quando durerà? La burocrazia ci uccide, e i biglietti sono carissimi, anche perché nella musica sono arrivate le multinazionali, e dove arrivano le multinazionali costa tutto di più... Per noi indipendenti la vita è dura".
"Non condivido l'euforia di alcuni colleghi", ammonisce Trotta. "Abbiamo vissuto una stagione in linea con le tendenze di questo stranissimo paese che è l'Italia, dove certe cose funzionano molto, molto bene, e altre funzionano molto, molto male. Da noi non c'è né la storia né la fisofofia dei festival. Negli stadi era prevedibile che i grandi artisti andassero bene, erano cavalli importanti.. ma a livello medio non è stata un'estate così straordinariamente positiva". Vero è anche che l'offerta è stata enorme, forse superiore alla domanda (cioé alla portata delle tasche dei rockettari italiani). E poi tanti ottimi spettacoli erano concentrati nelle stesse settimane. "Sarà sempre così e sempre peggio. È un fatto fisiologico: l'artista va in tour in questo periodo. Ormai nella musica se vuoi guadagnare devi fare i concerti. Senza tour l'industria della musica non campa. E comunque in Italia facciamo un terzo delle presenze degli altri paesi europei, di Germania, Francia, Scandinavia... Evidentemente per gli italiani la musica è percepita come un bisogno secondario".
di FLAVIO BRIGHENTI
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